Dưới đây là bản kế hoạch marketing chi tiết dành cho phòng khám nam khoa Hoàng Bá Cần nhằm tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, tăng nhận diện thương hiệu và tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng:
Đối tượng khách hàng mục tiêu
Đối thủ cạnh tranh
Mục tiêu ngắn hạn (3-6 tháng)
Mục tiêu dài hạn (6-12 tháng)
Kế hoạch marketing này giúp phòng khám Nam Khoa Hoàng Bá Cần nâng cao thương hiệu, thu hút khách hàng mục tiêu, và tăng doanh thu. Việc triển khai đúng kế hoạch sẽ mang lại hiệu quả dài hạn và bền vững cho phòng khám.
PHẦN 2: THỰC THI
A. ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC MARKETING | |
Định vị khách hàng mục tiêu | |
Độ tuổi | Chủ yếu tập trung vào độ tuổi từ 18-45, đây là độ tuổi thường gặp các vấn đề về sinh lý và quan tâm đến sức khỏe sinh sản. |
Giới tính | Nam giới. |
Nghề nghiệp | Đa dạng, có thể là nhân viên văn phòng, công nhân, doanh nhân, sinh viên,... |
Trình độ học vấn | Khá đa dạng, từ những người có trình độ học vấn thấp đến cao. Tuy nhiên, những người có trình độ học vấn cao thường có xu hướng tìm kiếm thông tin và dịch vụ chuyên nghiệp hơn. |
Thu nhập | Thu nhập trung bình khá trở lên, đủ khả năng chi trả cho các dịch vụ y tế. |
Vị trí địa lý | Tập trung hiển thị trong khu vực tỉnh Đồng Nai, đặc biệt là các khu vực gần địa chỉ phòng khám. |
Sở thích |
|
Hành Vi |
|
Chiến lược Triển khai Tổng thể
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. |
Đẩy mạnh lên vị trí tốt nhất với tất cả các bộ từ khóa. Vị trí trung bình nằm trong Top 1-4 Chạy toàn bộ từ khóa theo đối sánh "Cụm từ" giúp đạt chất lượng cao với mức phí tối ưu nhất. Hiển thị dựa theo so khớp giữa từ khách tìm kiếm với cách đặt tên sản phẩm. Lọc từ khóa tìm kiếm đều đặn hàng ngày để điều hướng quảng cáo theo đúng đến tập khách mục tiêu. Hiển thị quảng cáo ưu tiên trên thiết bị di động, kết hợp lọc click ảo theo IP và hành vi người dùng. Dựa theo công cụ đo lường hành vi khách trên website để tối ưu quảng cáo thường xuyên phù hợp thực tế. Cài đặt các nút liên hệ trực tiếp từ website để khách dễ dàng liên hệ gọi hoặc nhắn tin trực tuyến từ web. Báo cáo định kỳ, đưa ra đánh giá và hướng điều chỉnh để quảng cáo được hiệu quả hơn. |
1. 2. 3. 4. 5. |
Tăng độ nhận diện trên diện rộng cho thương hiệu, tiếp cận tối đa khách hàng với chi phí thấp Hiển thị tới tất cả những người nhóm khách hàng tiềm năng, theo nhân khẩu học, vị trí địa lý, lịch sử tìm kiếm Đẩy mạnh hiển thị banner hình ảnh GDN trên các trang web lớn, trang báo uy tín, Gmail, ... để thu hút thêm khách tiềm năng mới về web với chi phí thấp. Bám đuổi đối tượng truy cập với tần suất lớn, trong liên tục trong 7 ngày. Hiển thị quảng cáo ưu tiên trên thiết bị di động, kết hợp lọc click ảo theo IP và hành vi người dùng. |
1. 2. 3. 4. |
Bám đuổi với tần suất vừa phải, trong liên tục trong 7- 10 ngày. Bám đuổi với tất cả khách đã truy cập website, đeo bám họ tới các trang tin tức lớn, Youtube, Gmail,... Bám đuổi với tần suất cao, giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi thành khách liên hệ Sử dụng hình ảnh banner, bài viết chuyên nghiệp để thu hút sự chú ý của khách hơn, tăng khả năng khách quay lại website và liên hệ thực tế |
1. Dự kiến ngân sách và hiệu quả quảng cáo Tìm kiếm Từ khóa |
B. DANH SÁCH BỘ TỪ KHÓA TIỀM NĂNG VÀ DỰ KIẾN QUẢNG CÁO GOOGLE |
2. Danh sách bộ từ khóa tiềm năng
C. BÁO GIÁ CHI PHÍ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO GOOGLE | ||
Phí thiết lập quảng cáo | ||
Phí thiết lập và cài đặt quảng cáo theo kế hoạch | 1.200.000đ | |
Phí quản lý tối ưu quảng cáo |
| |
Ngân sách quảng cáo (theo tháng) | Phí tối ưu theo % ngân sách | |
NS1 | Từ 12 triệu - dưới 30 triệu | 20% |
NS2 | Từ 30 triệu - dưới 60 triệu | 18% |
NS3 | Từ 60 triệu - dưới 100 triệu | 15% |
NS4 | Từ 100 triệu - dưới 300 triệu | 12% |
NS5 | Từ 300 triệu - dưới 500 triệu | 9% |
NS6 | Từ 500 triệu trở lên | 7% |
*Note: Ngân sách dưới 12 triệu, áp dụng mức phí tối ưu là 2.200.000đ |
Quảng cáo Google | ||
Thiết lập luồng sản phẩm tự động trên website | Chi phí tuỳ website | |
Vị trí quảng cáo | Top 1-4 ( có thế thay đổi tùy ngân sách) | |
Số lượng tài khoản QC | 1 tài khoản/1 gói (khách sẽ được share quyền xem tài khoản) + Ngân sách trên 30 triệu/ tháng/ tài khoản khách được quyền tự add thẻ khách vào để trả chi phí cho google (ko được bàn giao tài khoản sau khi kết thúc HĐ) + Ngân sách trên 30 triệu/ tháng/ tài khoản và thanh toán theo quý thì sẽ được quyền chọn tự add thẻ + bàn giao lại tài khoản sau khi kết thúc hợp đồng (có thể chạy trực tiếp trên tk của khách, nếu khách ko có sẽ tạo mới cho khách) | |
Số lượng web | - 1 web/1 tài khoản/ 1 gói (đảm bảo QC được tối ưu) - không nhận 1 web sử dụng nhiều gói Setup | |
Số lượng chiến dịch | 3 chiến dịch | |
Số lượng nhóm quảng cáo | 10 nhóm | |
Số lượng từ khóa | 30 từ khóa | |
Số lượng mẫu quảng cáo | - 3 mẫu quảng cáo/nhóm quảng cáo - Đạt chuẩn theo Google - Hỗ trợ tư vấn và setup mẫu QC nổi bật, thu hút khách | |
Sáng tạo nội dung quảng cáo | Có | |
Tạo tiện ích quảng cáo | - Đạt chuẩn theo Google - Hỗ trợ tư vấn và setup các tiện ích phù hợp từng lĩnh vực | |
Lọc phủ định từ khóa không liên quan | Có | |
Bổ sung từ khóa hiệu quả | Có | |
Hỗ trợ SEO & website | ||
Hỗ trợ kiểm tra, tư vấn tối ưu website | Có | |
Tư vấn điều chỉnh nội dung website dựa trên hành vi khách hàng | Có | |
Lọc từ khoá SEO | Có | |
Tư vấn từ khóa, plan viết bài tối ưu SEO | Có | |
Thiết lập thêm các công cụ marketing | |
Setup công cụ hỗ trợ chăm sóc khách hàng nếu cần (Tool chat, nút gọi) | Có |
Setup công cụ chặn click ảo | Có(miễnphí) |
Setup công cụ phân tích số liệu khách hàng | Có |
Setup chuyển đổi đo lường tương tác từ khách hàng | Có |
Setup công cụ hỗ trợ tối ưu nội dung website, fanpage | Có |
Liên kết triển khai quảng cáo bắt chéo, đa kênh | Có |
Báo cáo | |
Báo cáo số liệu hàng tháng | Có |
Báo cáo xu hướng tìm kiếm từ khóa của khách hàng | Có |
Báo cáo hiệu quả quảng cáo của từng chiến dịch | Có |
Báo cáo mức độ cạnh tranh, đối thủ cạnh tranh trực tiếp (quảng cáo google) | Có |
Báo cáo tính hình cạnh tranh thực tế so với đối thủ trên (quảng cáo google) | Có |
Báo cáo xu hướng của đối thủ (Quảng cáo google) | Có |
Hợp đồng quảng cáo | |
Thời hạn hợp đồng | 1 Năm (Hợp đồng nguyên tắc thời hạn theo năm để dễ làm việc, còn việc thanh toán vẫn theo tháng, theo quý và theo phụ lục hợp đồng đi kèm) |
Chu kỳ thanh toán | Hàng tháng, quý, năm theo thoả thuận |
Chi phí viết bài cho Website | Đơn giá |
Viết bài Sales page 2000 từ + đăng web | 750.000đ |
Viết bài SEO 2000 từ + đăng web | 340.000đ |
Viết bài SEO 1000 từ + đăng web | 240.000đ |
D. BÁO GIÁ NGÂN SÁCH CHO KẾ HOẠCH CHẠY MARKETING THÁNG ĐẦU TIÊN | |||||
Chi phí theo từng hình thức Quảng cáo | Đơn giá | Ngân sách QC | Số lượt hiển thị | Số lượt Click | |
1. Ngân sách quảng cáo |
| 9.000.000đ | 649.000 | 8.300 | |
Quảng cáo Tìm kiếm Từ khóa |
| 6.500.000đ | 24.000 | 5.300 | |
Quảng cáo GDN Hiển thị khám phá | 2.000.000đ | 500.000 | 2.000 | ||
Quảng cáo Bám đuổi - Remarketing | 500.000đ | 125.000 | 1.000 | ||
2. Chi phí thiết lập QC và xây dựng nội dung ban đầu |
| 1.200.000đ |
| ||
Chi phí thiết lập quảng cáo tăng trưởng (thu 1 lần) |
| 1.200.000đ |
| ||
3. Chi phí dịch vụ quản lý và tối ưu hàng tháng |
| 2.200.000đ |
| ||
Chi phí quản lý và tối ưu QC cố định |
| 2.200.000đ |
| ||
4. Tổng chi phí thuế ngân sách QC |
| 577.607đ |
| ||
Thuế ngân sách quảng cáo của Google | 5,26% |
| 473.400đ |
| |
Phí chuyển đổi nội tệ NSQC của ngân hàng | 1,1% | 104.207đ | |||
5.1. Tổng cộng chi phí không VAT (1+2+3+4) |
| 12.977.607đ |
| ||
5.2.VAT(2+3) (8%) |
| 272.000đ |
| ||
5.3.Tổngcộngcó VAT(5.1+5.2) |
| 13.249.607 đ /tháng |
|
Bình luận